Community Fertilizer

Un service innovant au service de la communauté des sportifs et des entraineurs

sportganizer.com est un outil de communication gratuit destiné à l’ensemble des acteurs du « sport organisé » quelque soit leur discipline : association sportive, club professionnel, sport scolaire et universitaire, sport en entreprise…

Ce service devrait grandement faciliter le quotidien de ses utilisateurs. En effet, le bon fonctionnement d’un établissement sportif nécessite une forte cohésion et de nombreux échanges entre ses membres : responsable d’établissement, entraîneurs, personnel administratif et sportifs. Et quel était le principal moyen de communication utilisé jusqu’ici pour assurer ces échanges d’informations? Dans bien des cas, un simple panneau d’affichage en liège.

Nous avons donc considéré, qu’à l’heure dite de la Société de l’Information, ce bon vieux panneau d’affichage méritait peut-être un coup de pouce! Nous avons donc décidé de développer un outil de communication spécifique pour les établissements sportifs.

Notre pari : imaginer un outil, qui tout en intégrant les dernières avancées technologiques en termes de communication, reste utilisable par tous, de façon aussi instinctive qu’un panneau d’affichage traditionnel. Pour mener à bien ce projet, nous avons inclus durant toute la phase de conception et de développement des utilisateurs potentiels (professeurs d’EPS, entraineurs, sportifs).

Résultat : sportganizer.com semble capable de rendre la communication au sein des établissements sportifs plus efficace sans pour autant la complexifier. En effet, depuis son lancement de nombreux utilisateurs plébiscitent notre outil et notre initiative est soutenue par le Ministère de la Jeunesse et des Sports et par le Secrétaire d’Etat chargé des Sports, Monsieur Bernard Laporte lui-même.

Un Business Model tout aussi innovant

La plupart des associations sportives ont des budgets limitées et ne sauraient investir pour ce genre d’outil. Afin de ne pas défavoriser les petites structures, nous avons tenu à assurer l’accès gratuit au service. Comment dès lors assurer l’équilibre financier?
Nous proposons à des entreprises tierces souhaitant promouvoir la pratique d’une discipline de devenir partenaire de sportganizer. Contrairement à la plupart des sites communautaires nous ne nous contentons pas de proposer à ces derniers de mettre leurs bannières en rotation comme de simples annonceurs.

Aujourd’hui l’accès à la plupart des sites communautaires est gratuit pour l’utilisateur uniquement car des annonceurs paient pour bénéficier de leurs audiences. Malgré cela, l’utilisateur perçoit souvent la publicité comme une contrainte. Cela tient selon nous au fait que l’utilisateur n’intègre pas que l’autre côté du marché (les annonceurs) « subventionnent » leur accès au service. Combler ce déficit d’information serait selon nous de nature à renforcer l’attention accordée aux annonceurs par les utilisateurs du site.
Nous pensons qu’il est plus pertinent de commencer par gagner l’attention de l’utilisateur pour dans un deuxième temps seulement lui exposer des produits, plutôt que de continuer à s’adresser à un public désintéressé voire exaspéré. A cette fin, nous adoptons une approche qui mixe la publicité ultramercial et l’e-sponsoring afin d’assurer à nos partenaires si ce n’est l’affection de nos utilisateurs au moins leur attention!

Le sponsoring se différencie de la publicité classique par son objectif. En effet, le parrainage peut-être qualifié de publicité de notoriété en opposition avec la publicité produit. De plus une action d’e-parrainage pour être efficace doit suivre certains principes spécifiques opposés à l’e-publicité.
Par exemple il fait consensus que la rotation sur même page de bannières publicitaires (y compris pour le compte d’annonceurs différents) donne des résultats importants qu’une bannière unique. C’est d’ailleurs pour cela que les Adservers font payer si cher leurs services. Inversement, la meilleure façon de réussir une campagne de sponsoring semble être l’obtention d’une exclusivité. En effet, les études du parrainage traditionnel révèlent que le nombre moyen de parrains retenus par événement et par spectateur est de l’ordre de 2 (Nanopoulos, 2000) et de 1 pour l’e-parrainage (Moinier, 2005).

Cela se traduit par une proposition de valeur originale adressée à nos partenaires.

Notre offre partenaire pour sportganizer

Devenir partenaire sportganizer c’est garantir l’accès gratuit au service d’un groupe d’utilisateurs de votre choix (selon différents critères : sexe, discipline pratiquées, localisation, simple sportif ou coach…).

En tant que sponsor exclusif du service pour ce groupe nous vous donnons les moyens de gagner l’attention voire l’affection de nos utilisateurs en maximisant votre visibilité. Votre marque, votre raison sociale, votre logo seront mises en valeurs sur différents supports tout au long de l’utilisation de notre service de convocation innovant et ce ,sur différents supports. Etant donné qu’ils accordent de la valeur à ce service, ils seront dès lors plus attentifs lorsque vous souhaiterez communiquer avec eux via d’autres supports que nous vous proposons.

Vous pourrez alors coupler cette action de parrainage à une campagne de publicité produit sur le site qui aura très certainement un impact plus important. Celle-ci sera d’autant plus efficace que cette publicité sera très ciblée et que vous pourrez revendiquer l’exclusivité de la publicité pour le groupe que vous sponsoriser, vous prémunissant ainsi de l’ambush marketing .

Enfin, si nous employons le terme partenaires et non « annonceurs » ou « sponsors » c’est que nous vous proposons d’établir des interactions riches et efficaces avec nos utilisateurs au travers d’opérations répondant à vos besoins spécifiques :